La forza di ogni marchio di
successo è la sua identità. Per questo Fiorucci è riuscito a rimanere giovane -
cavalcando l’onda delle tendenze per oltre tre decadi e soddisfare i desideri
dei consumatori. Quando ancora i negozi non conoscevano il concetto di “total
look” e, soprattutto, di “life-style”, quando i giovani cominciavano a
manifestare un bisogno di cambiamenti comportamentali, sociali, ed
esistenziali, il negozio Fiorucci di San Babila a Milano, diventa subito il
loro punto di riferimento. L’unico, nel grigiore generale. Era infatti il primo
mini-dept.store multi prodotto e vendeva non solo abiti e accessori, ma anche
gadgets, curiosità, cibi e bevande. E soprattutto offriva un’ atmosfera unica,
creata dalla musica, dai profumi, dalla magia del divertimento e della
trasgressione. Un’ esperienza multisensoriale. Presto altri negozi
proliferarono ovunque. A New York, Londra, Los Angeles, Parigi, in tutta Europa
e in Italia. Generoso nell’abbondanza delle idee, provocante ed ironico nella
comunicazione, rivoluzionario nella presentazione, lo stile Fiorucci – o meglio
quel mix giocoso, sensuale ed individuale, è da sempre rimasto nel cuore dei
consumatori: amato da stars e personalità dell’arte e dello spettacolo, ma
sempre alla portata di tutte le tasche!
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